Para ponernos en contexto José nos presentó un ejemplo de un proyecto en el que participó en YAMAHA, diseñando la bicicleta asistida mediante motor y batería YAMAHA PAS. Escenificó claramente la diferencia entre nuevos conceptos necesarios y nuevos conceptos futuristas inaccesibles. Finalmente, para terminar esta parte acabo con una frase “Design is thinking made visual” de Saul Bass.

Otra parte interesante de la ponencia fue el proyecto AHAMAY, José participó en el proceso de diseño de una bicicleta eléctrica que rompiera los estándares establecidos sobre este tipo de producto. El resultado, una bicicleta con aspecto de fixie, tanto por su parte estética como por el uso de mínimos componentes, pero con la mayor tecnología hasta el momento utilizada. Resulta que es recargable mediante el pedaleo, hasta ahí ninguna novedad, pero lo realmente interesante es que esa energía también puede ser utilizada para cualquier otro dispositivo que necesite electricidad. Un proyecto que sin duda merece mucho más que estas líneas.

Como conclusión a su ponencia lanzo varias ideas al aire, “diseñar es idear, proponer soluciones a problemas y tener ánimo de mejorar lo existente”, “las nuevas tecnologías nos permiten implementar mejoras significativas” y “el diseño repercute en la vida de la gente. Debemos desarrollar productos que tengan esa intención de mejora”.

Por último, la ponencia de Ramón Benedito, diseñador industrial. Director general de la escuela ELISABA (Bcn), fundador de Benedito Design, cofundador de Transatlantic (equipo de diseño experimental) y Premio Nacional de Diseño (1992).
Esta fue una ponencia interesante, basada en una descripción de su experiencia profesional, desde los años de estudiante hasta el presente. Comenzó con una frase “Decidir no cuesta, decidir bien cuesta y mucho” y es que según nos fue relatando la toma de decisiones acertada en su vida, supusieron para él grandes cambios en cada etapa.
Focalizando la ponencia en los estudiantes allí presentes, planteó la siguiente pregunta ¿Qué quieres hacer en el ámbito del diseño? Sea lo que sea, pero busca tu oportunidad y será tu gran acierto. Después de esta introducción, relató como él al acabar su carrera decidió centralizarse en diseño de instrumentación y maquinaria de precisión, ya que era un campo que a pesar de las dificultades técnicas que podrían suponer por falta de conocimientos en aquel momento, era algo muy diferente a aquello que estaban acostumbrados los diseñadores industriales y que por tanto sería su oportunidad. Esto lo acepto como reto, y hoy en día, después de 40 años sigue trabajando con grandes multinacionales del mismo campo.

De forma breve mostró tan solo 10 diseños de los más de 600 que lleva registrados con su estudio. Si tuviera que destacar alguno de los mencionados sería el cajero automático “PuntGroc” del banco La Caixa en 2007. Si, este punto amarillo que todos tenemos asociados a este banco fue desarrollado por el estudio de diseño Benedito Design.

Por último y siguiendo la línea de la ponencia, nos muestra “Nexus”, desarrollado con Transatlantic en 1986, diseñan un mueble para hacer el amor. Lo mejor de todo, tras una ponencia relativamente sería fue la frase que utilizaron para comercializar este producto “Desnúdate que te voy hacer una demo”.

Una vez dada por concluida las dos intervenciones de estos dos grandes diseñadores, se daba por finalizada las jornadas y daba comienzo un networking con micrófono abierto, en donde los patrocinadores del evento entre otros pudieron presentar alguno de sus productos.

Sin duda unas jornadas súper interesantes en donde estuvieron presentes además de estudiantes y profesionales, las asociaciones de diseño de Cádiz, Valladolid, Madrid y como no, de Extremadura. Por supuesto, y no como típico cierre a una crónica, sino por el gran trabajo y esfuerzo realizado. Felicitar a la Asociación de Estudiantes de Diseño Industrial de la Universidad de Sevilla (AEDI), sin duda un evento trabajado y hecho con muchísima ilusión.